OPINION: Le revival CD est-il en marche ?

En juillet dernier j’évoquais ici même des éléments préoccupants pour l’avenir du vinyle. Le revival CD pointerait il le bout de son nez ? Plusieurs éléments laissent à penser que oui ! Dont un récent article sur Esquire. Quelques réflexions sur le sujet.

De la nécessité d’un support

Dans mes deux articles pour et contre démarrer une collection de vinyles, je notais la nécessité du support. Je suis convaincu qu’à l’ère du streaming, le support a encore sa place, et ce malgré la récente publicité (insultante) de leclerc à ce sujet. Un support physique assure la possibilité de pouvoir profiter d’une œuvre sans se soucier de sa présence sur un site de streaming. Reste à savoir quel support pour la musique ! Le vinyle a eu depuis une grosse dizaine d’années le vent en poupe, le CD intéresse de plus en plus de gens.

Les chiffres grimpent enfin

Le 20 août dernier le Washington Post publiait un article sur le revival CD. L’autrice y développe de très bons arguments mais sans apporter les chiffres pour dénouer l’allégation. Nous sommes nombreux ainsi à sentir que ça bouge mais n’avions jusqu’ici pas d’éléments factuels à apporter. C’est chose faite désormais. Les ventes de CD repartent à la hause aux Etats Unis ! L’article d’Equire mentionne ainsi que les ventes sont en augmentation de 21% (en valeur) en 2022 et c’est la première fois depuis 2004 que le support progresse !

Un marché de l’occasion dynamique

Je pense que tous les acheteurs de disques ont constaté que le cd d’occasion était redevenu attrayant avec l’augmentation hallucinante du prix des vinyles neufs et l’absence de disponibilité des classiques d’occasion. Le constat est partagé par les professionnels que j’ai interrogés: on trouve beaucoup moins de vinyles intéressants en chinant. Les classiques (rock) partent en 5 minutes et peuvent donc être vendus à vil prix. À l’inverse, le CD semble alors être une nouvelle terre promise: nous y retrouvons beaucoup des fondamentaux qui nous ont attirés dans le vinyle à l’origine. Il est en effet encore possible de trouver des CD à des prix très accessibles (ça démarre souvent à un euro !) et pour ce prix là , il n’y a pas que de la drouille triée déjà dix fois. Je regarde, de nouveau, régulièrement, les bacs cds d’occasion depuis un ou deux ans.

Le retour des années 2000

Les années 2000 sont indéniablement redevenues à la mode côté fringues. La presse en parle d’ailleurs. Cette esthétique est à la croisée de deux phénomènes importants: l’attrait cyclique pour une période du passé et celle pour les vêtements d’occasion. Chaque époque se charge d’en réhabiliter une autre. Les années 80 ont été remises au goût du jour dès la fin des années 90 (Les Rythmes Digitales) et surtout dans les années 2000. Le cycle se répète et c’est désormais du coté des années 2000 que la jeunesse cherche des références à réinterpréter et transformer. Les fringues 2000 sont largement disponibles sur le marché de l’occasion (porté par le succès de vinted) et deviennent alors attrayantes pour se créer un style unique.

… et le revival CD

Cela se passe coté fringues mais aussi musique ! La D&B/Jungle et le 2-step reviennent dans les musiques populaires ces temps ci, notamment dans la K-pop (une liste d’exemples ici). Le revival CD devient alors une véritable possibilité. Le format connaît son heure de gloire au début des années 2000 (avant la crise napster). Il incarne ainsi totalement le changement de millénaire. Il est disponible en grande quantité sur le marché de l’occasion.

Des conditions de production raisonnables

Le CD coûte pas cher à produire à comparer avec un vinyle. Depuis les délais sont très corrects à l’inverse des 33 tours. Certes, nous avons tous noté une diminution du nombre de semaine récemment mais rien à voir avec la simplicité et l’immédiateté du CD. On peut ainsi vendre deux fois moins cher le support et probablement avoir une meilleure marge absolue sur chaque disque vendu. Toutes les conditions sont réunies pour un revival CD, il faut cependant avoir quelques réserves, notamment en ce qui concerne la production indépendante.

Pas de revival cd chez nous (encore)

Chez Requiem Pour Un Twister, nous n’avons pas constaté une augmentation flagrante des ventes de cds. En tout cas rien qui laisserait à penser un possible changement de paradigme entre vinyle et cds. À ce jour nos ventes cds sont très modestes malgré des prix particulièrement compétitifs ! Je ne pense pas que ce soit une exception dans le paysage rock indépendant. Le vinyle reste le roi du marché et je pense qu’il y a des explications historiques à cela.

Le vinyle: longtemps support des marges

Si le vinyle a connu un succès mainstream énorme ces dernières années, il fut longtemps la chasse gardée des indépendants. Que ce soit sous le règne du CD (90-00) ou du stream (10-20), le vinyle a toujours été une alternative. Dans les années 90-2000, les labels de musique électronique publiaient des maxi 45 tours tandis qu’en rock indépendant, le 45 tours était encore très populaire. Dans les deux décennies suivantes, le marché s’est déplacé vers les 33 tours. Il y a des habitudes de consommation très ancrées dans les publics niches sur la musique en support vinyle. Le switch vers le CD ne va pas être évident tant ce support représente quelque chose de pas qualitatif pour de nombreuses personnes.

Revival cd oui mais

Je pense que le marché est effectivement mûr pour une reprise des ventes de cds. Le matériel pour les produire est encore largement disponible et entretenu. Il existe des platines neuves ou d’occasion pour les écouter facilement. Le support a le mérite d’être plus accessible financièrement que le vinyle (en occasion ou neuf), sans compter l’image 2000 du cd. Reste à savoir si cela va se confirmer, notamment pour les labels indépendants. J’émets vraiment quelques doutes dans le deuxième cas. Il faut aussi voir comment cela va s’articuler avec la baisse des ventes de vinyles. Si le prix des pressages vinyles redescend fortement, il est possible que cela redevienne le format de choix des labels indépendants. Si le prix reste élevé, une partie ira sur le CD, jusqu’à ce que celui ci soit trop cher à son tour ?